Los factores de clasificación internos son el texto de las páginas del sitio y las palabras clave contenidas en él, el código html de las páginas y las metaetiquetas, la estructura de referencia interna del sitio, etc.. Los algoritmos de los motores de búsqueda "entienden el significado" del texto, sinónimos, formas de palabras y casos. Esto garantiza una respuesta significativa a cualquier consulta de búsqueda.

Factores externos de clasificación-enlaces al sitio y la mención de la empresa en otros sitios, señales de las redes sociales, el tono de los comentarios y la reputación de la empresa, etc. Algoritmos de los motores de búsqueda, el análisis de conjuntos de datos de Internet, calculan la mención del nombre de la empresa y el dominio en los medios de comunicación, redes sociales, foros y blogs.

Factores de comportamiento: determinan cuánto le gusta el contenido de las páginas de un sitio a los lectores que solicitan una frase de búsqueda específica. Los algoritmos calculan el tiempo que el usuario pasa en su sitio, el compromiso, el número de acciones (clics, llenado de formularios), la profundidad de navegación del sitio, la profundidad de desplazamiento de las páginas, el porcentaje de lecturas. Cuando un visitante llega a su sitio por una consulta de búsqueda específica y lo cierra rápidamente, el algoritmo del motor de búsqueda concluye que la página no coincide con la consulta de búsqueda y baja la posición del sitio en ella. Yandex prueba continuamente los sitios, determinando los factores de comportamiento para los usuarios en todo tipo de consultas de búsqueda. Para hacer esto, el motor de búsqueda se mezcla en los resultados de búsqueda de uno o dos sitios de "prueba". Así es como se entrena el algoritmo y se configura para dar respuestas personalizadas.

Las posiciones del sitio en diferentes usuarios y en diferentes dispositivos dependen de factores personales. Los resultados de búsqueda personales de los motores de Búsqueda proporcionan resultados de búsqueda únicos en función de: historial de consultas de búsqueda; intereses del usuario; edad y sexo del usuario; ubicación geográfica; dispositivo desde el cual se realiza la consulta de búsqueda; su interés en sitios de un tema específico; sus conversiones de publicidad; hora del día; y más. La tarea de SEO es elevar el sitio en la emisión en los dispositivos del público objetivo. Esto se logra mediante la promoción de SEO en una determinada región o ciudad, la adaptación del sitio a los tamaños de pantalla populares de los dispositivos, la creación de contenido diverso en el sitio, teniendo en cuenta los posibles intereses adyacentes del público objetivo.